ExchangeWire bündelt die wichtigsten Nachrichten aus der Region DACH aus der deutschsprachigen Programmatic-Szene. Diese Woche: SpotX kooperiert mit Frage-und-Antwort-Plattform gutefrage; Outbrain bringt Automatic Yield an den Start; und Deutschland unter den wichtigsten Ad Spend-Wachstumsmärkten.

SpotX stellt Infrastruktur für gutefrage

Videospezialist SpotX will in Deutschland weiter wachsen. Dank einer Zusammenarbeit mit der Frage-und-Antwort-Plattform gutefrage kommt das US-Unternehmen jetzt auf dem deutschen Markt einen Schritt weiter: Über den Adserver von SpotX bringt gutefrage Out-Stream-Video auf seine Plattform - und monetarisiert sein Angebot.

SpotX stellt dazu die automatisierte Infrastruktur zur Verfügung, neben Adserving auch Advanced Analytics. Außerdem steht SpotX dem Sales Team von gutefrage bei der Entwicklung von Monetarisierungsstrategien zur Seite, um über Private Marketplaces und Curated Marketplaces gezielte Werbeplatzierung zu ermöglichen.

Für gutefrage war vor allem die Anpassbarkeit der SpotX-Technologie das ausschlaggebende Argument für eine Zusammenarbeit. Markus Forster, Director Sales & Business Development, gutefrage: "Diese Technologie versetzt uns nun in die Lage, mit Video-Werbungtreibenden automatisiert zusammenzuarbeiten und dabei die User Experience nicht zu unterbrechen.”

Stefan Beckmann, Managing Director von SpotX DACH, ergänzt: "gutefrage hat eine große Reichweite und hoch-engagierte Nutzer. Beides ist für Marken sehr attraktiv. Mit unserem Video-Adserver kann die Webseite jetzt die steigende Nachfrage nach automatisierter Videowerbung gewinnbringend nutzen, und das bringt gutefrage eine wertvolle neue Einnahmequelle."

Outbrain launcht Automatic Yield

Was ist eigentlich ein bestimmter Content wert? Diese Frage will Outbrain mit seiner Automatic Yield-Technologie beantworten. Der Umsatz von Inhalten wird mittels der Outbrain-Technik in Echtzeit getrackt - und leitet die Seitenbesucher genau dahin, wo am meisten Umsatz generiert werden kann. Bei der Umsatzanalyse geht es übrigens nicht nur um die Outbrain-Umsätze, sondern um alle Inhalte, die von diesem Publisher angerufen werden.

“Automatic Yield löst einige der Hauptprobleme, die digitale Publisher seit Anbeginn hatten: Wie verbinde ich Content-Erstellung und Umsatzgenerierung in einer einzigen Technologie?”, erklärt Yaron Galai, Co-Founder und CEO, Outbrain. “Mit Automatic Yield bietet Outbrain ein Bindeglied zwischen Vertriebs- und redaktionellen Teams. Unsere Vision ist es, Publisher eine Plattform bereitzustellen, mit der sie sämtliche Erlösquellen managen und optimieren können - und die auch die Redaktionen überzeugt.”

Das Umsatzreporting von Outbrain ermöglicht den Publishern Einblick in die Monetarisierung je Partner, auf Traffic-Quellen wie Search oder soziale Medien, Netzwerke, Endgeräte, Nutzer und andere Parameter. Im Dashboard wird der gesamte Umsatz angezeigt. Detailanalyse der Daten ist ebenfalls möglich.

Matt Crenshaw, Global Head of Distribution, Outbrain, ergänzt: “Momentan nutzen Publisher isolierte Lösungen. Automatic Yield verbindet diese Systeme und ermöglicht einen Informationsaustausch zwischen Publisher-Teams. Wir möchten Content Discovery transformieren, von einer Single-Point-Lösung hin zu einer einheitlichen Plattform, mit der Publisher ein nachhaltiges, diversifiziertes Business aufbauen können.”

Die Münchner Discovery-Plattform hatte vor wenigen Wochen bereits ihre Reichweite dank Ausweitung ihres Publisher-Netzwerks erweitert.

Deutschland unter den Top 10 Wachstumstreibern für Ad Spend

Wenn es um Ad Spend geht, gehört Deutschland zu den zehn größten Wachstumstreibern der Welt. Zwar sind die USA und China mit einem Ad Spend-Wachstum von USD$20,6 Mrd. (€19,3 Mrd.) beziehungsweise USD$17,9 Mrd. (€18,8 Mrd.) die großen Werbenationen, doch mit USD$1,68 Mrd. (€1.57 Mrd.) liegt Deutschland immerhin noch auf Platz 9 der von Zenith Media errechneten Top Ten.

Auch bei den zehn wichtigsten Werbemärkten ist Deutschland ganz oben mit dabei - und das auch in der Zukunft: Nach Erwartungen von Zenith Media bleibt Deutschland bis 2019 auf Platz 5 der wichtigsten Werbemärkte mit einem voraussichtlichen AdSopend von USD$23,75 Mrd. (€22,23 Mrd.).

Schon in diesem Jahr soll Internetwerbung übrigens TV überrunden und mit 36,9% der Gesamtwerbeausgaben zum größten Werbemedium werden. Laut Zenith wuchs der Internet Ad Spend im vergangenen Jahr um 17%. Bis 2019 erwartet Zenith ein verlangsamtes Wachstum von immerhin noch 11% pro Jahr. 2019 soll der Anteil des Internet Ad Spends bereits 41,7% der Gesamtwerbeausgaben in aller Welt betragen.

Der große Treiber bleibt dabei übrigens Mobile: 2019 dürfte mobile Werbung fast zwei Drittel (64,7%) des Internet Ad Spend ausmachen und mit USD$163 Mrd. (€152 Mrd.)  locker die Werbeausgaben für Desktop (USD$89 Mrd. / €83,6 Mrd.) übertreffen.