ExchangeWire bündelt die wichtigsten Nachrichten aus der Region DACH mit Schlaglicht-Interviews aus der deutschsprachigen Programmatic-Szene. Diese Woche: Virtual Minds-Tochter Adition übernimmt mov.ad; DCMN kauft realzeit; Rubicon Project stellt Plattform für SoundCloud; und Fünf Fragen an Uli Hegge, AppNexus.

Virtual Minds expandiert und übernimmt mov.ad

Die Virtual Minds-Tochter Adition - gerade erst selber von dem Adtech-Spezialisten übernommen - legt sich das Münchner Video-Tech-Unternehmen mov.ad zu. Damit geht Virtual Minds einen weiteren Schritt in Richtung Full-Stack-Aufstellung.

Im Rahmen der Übernahme soll mov.ad vollständig in Adition aufgehen, teilt das Unternehmen jetzt mit. Die bestehenden Teams unter der Leitung von Hendrik Thiel gehen in die Organisation von Adition über. Der bisherige Standort München soll sogar in den nächsten Monaten weiter ausgebaut werden. Lediglich mov.ad-Gründer Thomas Klimpel gibt seine bisherige Position als Geschäftsführer auf, will stattdessen aber Adition beratend zur Seite stehen.

„Video ist bereits heute eines der wichtigsten Geschäftsfelder und einer der größten Wachstumsmärkte im Digitaltechnologiebereich, und die Kompetenz, ‚video on all screens‘ anbieten und verfügbar machen zu können, ist ein wesentlicher Wettbewerbsfaktor”, so Jörg Klekamp, Vorstand, Adition. „Durch die vollständige Integration von mov.ad in unsere Technologieplattform kann Adition die entsprechenden Anforderungen und Bedürfnisse seiner verschiedenen Kundengruppen noch zielgerichteter bedienen und seinen technologischen Footprint im strategisch wichtigen Video- und Rich-Media-Bereich weiter ausbauen.“

Mit der Übernahme will Adition darüber hinaus den Adtech-Standort Europa stützen, so Adition-Vorstandsmitglied Andreas Kleiser:„Wir ergänzen unseren Full-Tech-Stack um eine tief integrierte Videolösung, die uns zukünftig auch in unseren neuen Geschäftsfeldern Digital out of Home und Adressable TV noch weiter nach vorne bringen wird, und sichern damit unsere Technologieführerschaft ab. Gerade mit Blick auf die neuen Unsicherheiten in den USA und die kaum abzuschätzenden Folgen für US-amerikanische Technologieanbieter ist diese Strategie ein wichtiges Signal für den europäischen Medienmarkt.”

realzeit von DCMN übernommen

Die Werbeplattform für mobiles Marketing realzeit hat neue Besitzer. Das Berliner Start-up gehört ab sofort der Mediaagentur DCMN. Mit der Übernahme reagiert DCMN auf die Entwicklungen in der Medienbranche und stellt die Weichen für seine zukünftigen Aktivitäten auf dem programmatischen Werbemarkt.

„Unsere Kunden sind zukunftsorientierte digitale Marken, die bereits im Online- und Mobilbereich Werbeflächen programmatisch kaufen”, erklärt Andreas Dengeln, Mitgründer und Geschäftsführer, DCMN. „Wir erwarten, dass sie Early Adopters der programmatischen Werbung auf traditionellen Werbekanälen wie z.B. im TV oder Radio sein werden. Unser Plan ist es, die realzeit-Technologie auszubauen und auf die nächste Ebene zu bringen, indem wir, basierend auf ihrer Plattform programmatische Lösungen für traditionelle Medien anbieten werden.“

Das gesamte realzeit-Team um die Gründer Christian Graf, Markus Düttmann und Heiko Schmidle geht in der Technologie-Abteilung von DCMN auf. Christian Graf wird darüber hinaus Chief Technology Officer bei DCMN.

Die von realzeit entwickelte Technologie soll in die Attributionslösungen von DCMN für TV- und Mobilwerbung integriert werden, sodass Kunden über eine einheitliche Oberfläche auf sämtliche Lösungen von DCMN zugreifen können.

SoundCloud entscheidet sich für Automatisierung via Rubicon Project

Der Berliner Musik-Streaming-Anbieter SoundCloud öffnet die Tür zum programmatischen Anzeigenkauf seines Anzeigeninventars. Die Plattform für den programmatischen Verkauf von Anzeigen bei SoundCloud stellt in Zukunft Rubicon Project zur Verfügung.

„Die heutige Ankündigung unterstreicht unser anhaltendes Engagement, Käufern die Möglichkeit zu geben, auf Premium- und sehr begehrtes Angebot im Maßstab über automatisierte Kanäle unabhängig vom Anzeigenformat zuzugreifen", so Tom Kershaw, Chief Product & Engineering Officer, Rubicon Project. „Wir freuen uns sehr, mit einem Streaming-Audio-Leader wie SoundCloud zu arbeiten und seine Nutzer für Werbetreibende und Marken zu öffnen, um die vielen Vorteile der transaktiven Nutzung ihrer Werbeausgaben programmgesteuert nutzen zu können."

Marken können die Zielgruppe von SoundCloud über mehrere Geräte ansprechen, basierend auf First-Party- und Content-Level-Daten. Der unter anderem von Twitter in vorherigen Kapitalrunden gestützte Streaming-Provider verzeichnet weltweit 175 Millionen MAUs bei seinem ad-unterstützten Angebot, das derzeit in acht Märkten erhältlich ist, darunter Großbritannien, Irland, Frankreich und Deutschland

Fünf Fragen an Uli Hegge, VP Strategic Market Development DACH, AppNexus

Kurz nach deinem Einstieg bei AppNexus vor einem Jahr sprachen wir über die Unterschiede im Bereich Programmatic zwischen der Region DACH und anderen Märkten. Hat aus deiner Sicht die Skepsis gegenüber Programmatic in Deutschland in 2016 abgenommen und der Markt inzwischen zu UK und Frankreich aufgeschlossen?

Aufgeschlossen noch nicht ganz, aber Programmatic Advertising hat 2016 auf dem deutschen Markt noch einmal deutlich an Fahrt gewonnen, was sich auch durch aktuelle Zahlen belegen lässt. Fast jeder dritte Werbe-Euro wurde letztes Jahr programmatisch ausgegeben. Diese dynamische Entwicklung habe ich selbst so schnell nicht erwartet und nach allem, was ich im Markt sehe, wird die Bedeutung auch weiterhin zunehmen.

Hat AppNexus eigentlich die Auswirkungen der Methbot-Diskussionen in Deutschland zu spüren bekommen?

Nicht direkt, eine kurze Erklärung: Während des Jahres 2015 hat AppNexus seine „Inventory Quality“-Initiative (IQ) ausgerollt. IQ ist eine Kombination von strikten Verhaltensregeln und –prüfungen; beispielsweise Domain Transparenz und Durchsetzung von Pre-bid Checks, dann Produkten wie der AppNexus Spend Protection sowie Viewability-Messungen und -Prozessen wie der Sperrung eines Seats. Damit ermöglichen wir maximale Transparenz und bekämpfen invalides Inventar auf unserer Plattform. Es beschäftigen sich kontinuierlich mehr als 30 IQ-Mitarbeiter bei uns, Methbot war entsprechend ein „non-event“. Ich empfinde es als absolut notwendig, dass es Diskussionen um derartige Marktpraktiken gibt. Als Hinweis für alle Marktteilnehmer: Gerade bei so komplexen Themen sollte man sehr sorgfältig überprüfen, was wirklich passiert und wie groß tatsächlich die Auswirkungen sind.

Der Trend im Online-Marketing ging ja lange Zeit hin zu geschlossenen Systemen, doch die sogenannten „Walled Gardens“ stehen zunehmend in der Kritik. Wie steht AppNexus dazu?

Als weltweit führendes unabhängiges Unternehmen für Werbetechnologie gehen wir davon aus, dass künftig nur eine unabhängige, offene, wirklich transparente, und sowohl in Preis als auch Leistung führende Plattform die richtige Option im Online-Marketing sein wird. Innerhalb der Google- und Facebook-Welten ist eine Differenzierung kaum möglich. Erst recht, wenn auch noch um die gleichen Kunden konkurriert wird ist es schwierig nachzuvollziehen, das sowohl Wettbewerbsvorteile wie auch die eigenen Daten auf dem Silbertablett herübergereicht werden. Niemand kann es sich mehr erlauben, dauerhaft abhängig von intransparenten, konkurrierenden Partnern zu sein. Ich gehe davon aus, dass sowohl Publisher als auch Advertiser weiter und noch mehr als bisher umdenken und auch 2017 noch mehr auf unabhängige Lösungen setzen werden.

Da wir uns noch am Jahresbeginn befinden: Ist 2017 das Jahr, in dem Programmatic zur dominanten Werbedisziplin wird?

Ja, Programmatic könnte schon in diesem Jahr zur dominanten Werbedisziplin werden. Die Frage, die sich Käufer und Verkäufer jetzt stellen sollten, ist nicht mehr ob Programmatic Advertising eingesetzt wird, sondern wie es differenziert eingesetzt und in einen Wettbewerbsvorteil verwandelt werden kann. Die Weiterentwicklung der Technologie und ihrer Anwendung bietet 2017 neue Chancen für Demand und Supply. Für uns ist die nächste Erweiterung von Programmatic das "Programmable" Marketing, die Kombination und Echtzeit-Nutzung von Daten mit individuellen Algorithmen. Das ermöglicht einen wesentlichen Schritt in der Umsetzung des großen Versprechens von Programmatic, granulare Daten in positive Marketing-Erlebnisse und damit erfolgreiche Werbung umzuwandeln – und das in sehr großem Maßstab, hoch automatisiert.

Und was für Pläne gibt es für AppNexus 2017 in DACH?

Wir sind auf Wachstumskurs und werden das deutsche Team weiter auf- und ausbauen – und ansonsten erzählen wir in Kürze auch von ein paar spannenden Sachen, die wir gerade so im Markt so machen.