Neustar & Permutive Bieten Gemeinsame Lösung für Adressierbare Skalierbare & Datenschutzkonforme Werbung auf der Basis Von Publisher-Kohorten
by on 29th Mar 2022 in News
Die Partnerschaft ermöglicht Targeting mit hochwertigem Publisher-Inventar ohne Einsatz von Third-Party-Cookies oder Geräte-IDs
Permutive und Neustar Inc., ein Unternehmen des TransUnion-Konzerns, haben heute ihre Partnerschaft bekannt gegeben. Gemeinsam soll die Lücke zwischen Verbraucheridentitätsdaten und einem Privacy-First-Web geschlossen werden, um so vertrauensvolle Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern zu ermöglichen.
Im Rahmen der Partnerschaft wird die Datenkonnektivitätsplattform Neustar Fabrick™ mit der Audience-Plattform von Permutive zusammengeführt. Ziel ist eine sichere Zusammenarbeit von Werbetreibenden und Publishern ohne Cookies von Drittanbietern („Third-Party-Cookies“) und Geräte-IDs. Die Partnerschaft macht die (aus erster Hand bezogenen) First-Party-Identitätsdaten von Werbetreibenden und Publishern für die Gestaltung adressierbarer, transparenter und datenschutzkonformer digitaler Werbung nutzbar.
"Diese Partnerschaft stärkt die Verbindung zwischen führenden Publishern und Werbetreibenden und ermöglicht skalierbare, adressierbare Werbung. Sie schützt die Publisher-Daten und fördert außerdem das Direktgeschäft", sagt Steve Francolla, head of partnerships bei Permutive. "Die Audience-Plattform von Permutive ist die Grundlage der führenden Publisher-Kohorten-Infrastruktur im Open Web. Mit der Ausweitung von Neustar Fabrick auf Kohorten können Publisher die Forderung von Werbetreibenden nach einer sicheren Umgebung für ihre Zielgruppen erfüllen. Die Partnerschaft ist für Permutive das erste Integrationsprojekt dieser Art und wird den Weg für ein verantwortungsbewussteres Web ebnen."
Im Zuge der Partnerschaft können Werbetreibende und Publisher mit hochwertigem Premium-Inventar gemeinsam über Publisher-Kohorten die gewünschten Zielgruppen in großem Umfang aufbauen und aktivieren. Publisher-Kohorten sind ein datenschutzkonformer Aktivierungsansatz, der Nutzer mit vergleichbaren Merkmalen und ähnlichem Verhalten zu Gruppen zusammenfasst, ohne die einzelnen Nutzer zu identifizieren.
Die Zielgruppen der Werbetreibenden werden über die Audience-Plattform von Permutive in Echtzeit als Publisher-Kohorten aktiviert. Dieser Ansatz gewährleistet eine hohe Genauigkeit und eine sinnvolle Handhabung des Verbraucherdatenschutzes. Werbetreibende profitieren von den umfangreichen First-Party-Daten der Publisher, den Erkenntnissen zu Zielgruppen in Echtzeit und von Transaktionen über eine datenschutzfokussierte Infrastruktur. Vorteile für Publisher sind Umsatzsteigerungen durch vertrauensvolle, direkte Beziehungen zu Werbetreibenden und die weitere Kontrolle über ihre Daten.
"Publisher und Werbetreibende können erstmals zielgruppenbasierte Targetingkampagnen mit hoher Genauigkeit durchführen, ohne Cookies oder mobile Ad-IDs zu verwenden", meint Steve Silvers, SVP of product bei Neustar, einem Unternehmen des TransUnion-Konzerns. "Käufer und Verkäufer können sich bei ihren Transaktionen auf wertvolle Erkenntnisse zu Verbrauchern stützen, ohne Datenlecks oder Größennachteile befürchten zu müssen. Dabei wird aus den veränderten Gegebenheiten resultierenden Datenschutzbelange hinreichend Rechnung getragen."
Melden Sie sich hier an, um die Lösung noch heute zu testen. Die Lösungen bieten adressierbares Inventar hoher Qualität, mit dem jeden Monat Milliarden von Impressionen bereitgestellt werden und das Kampagnen auf der Basis von Third-Party-Daten überlegen ist. Dies führt auch zu einer Steigerung bei Brand-Messgrößen wie Uplift, Kaufabsicht und Kaufbereitschaft.
Permutive
AddressabilityInventoryPrivacyTransparency
Follow ExchangeWire