Ogury, der weltweit führende Anbieter von Personified Advertising, hat heute neue Funktionen seiner Technologie vorgestellt, mit denen Marken und Agenturen die Aufmerksamkeit, die ihrer Werbung gewidmet wird, auf Kampagnenebene messen können. Dafür sorgen Integrationen mit Adelaide Metrics und Lumen Research, den führenden Unternehmen der sogenannten “Attention Economy”. 

Attention hat mehr Standards nötig: Aufmerksamkeit (Attention) ist die nächste Evolutionsstufe der Sichtbarkeit (Viewability) und zielt als Metrik darauf ab, die Wirkung und Einprägsamkeit einer Werbeanzeige noch genauer zu messen. Eine erst kürzlich durchgeführte weltweite Studie zeigt, dass 57 % der befragten Werbetreibenden und Agenturen der Meinung sind, dass die Aufmerksamkeit ein vollständigeres Bild des Engagements bei Werbekampagnen vermittelt. Dieselbe Studie verdeutlicht wiederum, dass zwar die Mehrheit der Werbetreibenden mit Aufmerksamkeitsmessung vertraut ist, aber nur 47 % von ihnen diese zur Bewertung der Kampagnen-Performance verwenden. 

Die Aufmerksamkeit, die ein Nutzer einer Anzeige schenkt, rückt zunehmend in den Fokus der Werbeindustrie, doch es existieren weder eine Definition noch eine standardisierte Methode, um sie zu messen. Deswegen gibt Ogury Marken und Agenturen nun die fortschrittlichsten Tools zur Aufmerksamkeitsmessung an die Hand, die auf Kampagnenebene derzeit verfügbar sind.

Maximale Aufmerksamkeit mit Ogurys Targeting und Creatives: Ogurys Personified-Advertising-Technologie nutzt zum Targeting Personas anstelle von individuellen Personen, um maximale Aufmerksamkeit zu erzeugen. In einer cookielosen Welt ist das Targeting der richtigen Zielgruppe Ausgangspunkt jeder Performance-Messung – und die Grundlage jeder von Ogury ausgelieferten Kampagne. 

Darüber hinaus arbeitet das Kreativteam des Unternehmens eng mit den Werbetreibenden zusammen und ermöglicht es ihnen, die gewünschten Personas über Web- und In-App-Umgebungen mit innovativen und leistungsfähigen Formaten zu erreichen.

Direkte Integrationen mit Aufmerksamkeitsspezialisten: Ogury launcht eine Reihe direkter Integrationen mit Unternehmen, die auf Aufmerksamkeitsmessung spezialisiert sind. Mit Adelaide Metrics und Lumen Research als ersten Partnern bietet das Adtech-Unternehmen seinen Kunden Zugang zu Attention-Metriken auf der ganzen Welt.

Lumen Research kombiniert modernste Eye-Tracking-Technologie – eingesetzt beim größten Aufmerksamkeitspanel der Welt – mit fortschrittlichem Machine Learning, um eine Formel zur Messung der Aufmerksamkeit zu entwickeln.

Bei Adelaide Metrics kommt ebenfalls fortschrittliches Machine Learning zum Einsatz. Das Unternehmen bestimmt damit die Wahrscheinlichkeit von Platzierungen, Aufmerksamkeit zu erlangen und Wirkung zu erzielen, auf einer Skala von 0 bis 100 AU – die eigene Omnichannel-Metrik und einzige Attention-Metrik, die Geschäftsergebnisse in ihrem Modell berücksichtigt. Sie wird anhand von Hunderten von Qualitätssignalen berechnet, wie Anzeigengröße, Abdeckung, Clutter, In-View-Zeit und Full-Funnel-Performance-Daten.

Marken und Agenturen, die mit Ogury zusammenarbeiten, haben die Wahl, mit welchem dieser beiden Spezialisten sie ihre Kampagnen durchführen und deren Leistung auf transparente und nachvollziehbare Weise messen möchten.

“Aufmerksamkeit ist sicherlich zu einem Buzzword geworden", sagt Christophe Bize, chief data officer bei Ogury. “Aber während alle darüber reden, wissen nur wenige tatsächlich, wie man sie messen kann. Es kommt mir so vor, als ob jeden Monat eine neue Aufmerksamkeitslösung oder ein neues Attention-Programm auf den Markt schwemmt. Daher ist die Zusammenarbeit mit etablierten Experten wie Adelaide Metrics und Lumen Research, die weltweit und skalierbar Aufmerksamkeitsmessungen durchführen, zweifelsohne das A und O. Die Performance-Ergebnisse unserer Testkampagnen haben die Benchmarks dieser Spezialisten konsequent übertroffen, was einmal mehr bestätigt, dass das Targeting und die Creatives von Ogury naturgemäß höhere Aufmerksamkeit erzielen.”

Ogury

Ogury is a global ad tech company that delivers Personified Advertising solutions grounded in privacy to brands, agencies, and publishers by focusing on targeting personas, not people. We deliver relevant audiences at scale and on quality publisher ...

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