Mesure de l’attention: Ogury s’associe à xpln.ai
by on 2nd Oct 2023 in News
Ogury, le leader mondial de la publicité personnifiée, permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes sur le KPI de l’attention grâce à la technologie développée par xpln.ai.
Dans un monde sans identifiants publicitaires, cibler la bonne audience est le point de départ de toute mesure de performance et constitue le fondement de chaque campagne délivrée par Ogury. Les marques et les agences média qui travaillent avec Ogury ont la possibilité de choisir parmi plusieurs solutions de mesure de l’attention pour vérifier et optimiser leurs campagnes, dont désormais la technologie développée par xpln.ai.
Cette solution repose sur la mesure de dizaines de signaux déterminant de la qualité de l'affichage publicitaire, calibrés par un panel d'eye tracking, pour prédire l'attention portée à chaque impression. Les premières campagnes menées avec Ogury ont dépassé les benchmarks de xpln.ai.
“Chez Direct Assurance, la mesure de l’attention publicitaire est devenue un indicateur majeur de nos campagnes vidéos, nous permettant d’améliorer nos chances d’être mémorisés par le consommateur et ainsi de limiter le gâchis publicitaire”, explique Caroline Besançon, Responsable pôle média chez Direct Assurance. “A travers son partenariat avec xpln.ai, nous avons pu lancer un test avec Ogury pendant 3 mois avec des résultats très encourageants sur le temps d’attention publicitaire, au-dessus de la moyenne de nos campagnes vidéos.”
“L’attention est désormais un KPI essentiel, en particulier pour les marques qui investissent dans des campagnes de branding”, précise Jeremy Fritsch, digital director chez OMD. “Il est donc nécessaire de trouver les bons partenaires pour d’une part cibler les consommateurs avec efficacité et respect de leur vie privée, mais le faire avec des combinaisons formats / contextes / environnements qui vont maximiser l’attention. Au regard des résultats obtenus depuis le début de l’année, Ogury se positionne comme un acteur impactant et performant.”
“Les annonceurs et leurs agences médias sont de plus en plus attentifs et exigeants en ce qui concerne la mesure de l'attention de leurs campagnes. Il est donc important pour nous de pouvoir leur proposer les outils de mesure les plus pointus, comme celui développé par xpln.ai.” poursuit Eléonore Pascassio, head of insights chez Ogury.
“Nous sommes ravis de nous associer à Ogury pour les accompagner dans le développement de la mesure de l’attention portée à leurs publicités”, ajoute Fabien Magalon, co-fondateur de xpln.ai. “La mesure de l’attention est une innovation possible et souhaitable pour faire évoluer le marché vers une mesure plus réaliste de l’efficacité. Les études menées par xpln.ai montrent que l'attention qu’une publicité reçoit, au-delà de sa visibilité, est un facteur déterminant de l’efficacité publicitaire.”
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