L’ultima edizione dei Cannes Lions 2024 ha celebrato creatività, innovazione e le ultime novità dell'advertising e del marketing. Federico Salvitti, VP Growth per gli Stati Uniti di MINT, ha condiviso sei tendenze fondamentali emerse quest’anno.

1. La Fusione di Creatività e Tecnologia - L'edizione 2024 ha sancito la perfetta integrazione tra creatività e tecnologia avanzata, con un focus su AR e VR. Federico Salvitti ha dichiarato: "Stiamo assistendo a una nuova ondata di strumenti e piattaforme che consentono ai brand di coinvolgere i consumatori in modi più personalizzati e impattanti. L'obiettivo adesso è consolidare queste tecnologie, selezionando quelle che migliorano la customer experience e integrandole in una struttura che supporti i brand nella gestione efficiente dei flussi di lavoro."

2. L’ Ottimizzazione è Guidata dall'Intelligenza Artificiale - L'intelligenza artificiale predittiva è sempre più centrale nel migliorare la gestione e l'ottimizzazione delle campagne. "In MINT abbiamo sempre creduto nel potere dell'IA per migliorare l'efficacia della spesa media," ha osservato Salvitti. "Le conversazioni a Cannes hanno convalidato il nostro approccio, mostrando come l'intelligenza artificiale riesca ad analizzare i modelli di comportamento dei consumatori per prevedere con precisione le performance dei diversi canali presenti all’interno del piano media. Questa precisione consente ai brand e alle agenzie di gestire i budget in modo completamente nuovo."

3. Priorità all’Aggiornamento dei Team di Marketing - La trasformazione digitale in atto richiede competenze cross-canale e cross-funzionali all’interno dei team di marketing. Salvitti ha sottolineato: "La gestione del cambiamento e la formazione dei team faranno sempre più parte delle attività quotidiane di CMO e Head of Media. L'intelligenza artificiale non è qui per eliminare posti di lavoro, ma per eliminare specifiche task del nostro lavoro, quelle più ripetitive: è importante costruire team abilitati all'IA, combinando diverse competenze e utilizzando uno stack tecnologico consolidato per eliminare la frammentazione."

4. Tecnologia a Sostegno di Diversità e Inclusione - Il festival ha promosso la diversità, l’equità e l’inclusione (DEI) con una programmazione visibilmente eterogenea. Salvitti ha affermato: “La spinta verso voci più diverse e rappresentazioni inclusive nella pubblicità non è solo una tendenza, ma un'evoluzione necessaria per il nostro settore. MINT ha partecipato a panel selezionati organizzati da partner come The Female Quotient e l’ANA Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM); crediamo fermamente che la tecnologia e l'intelligenza artificiale possano supportare l'industria pubblicitaria eliminando i bias legati a segmenti di pubblico sottorappresentati o poco finanziati.”

5. Nuovi Standard di Sostenibilità per l’Advertising - I Cannes Lions 2024 hanno visto l'annuncio di nuovi standard per la misurazione delle emissioni di carbonio da parte di GARM e Ad Net Zero. Salvitti ha commentato: "La sostenibilità è una necessità per l'intero ecosistema pubblicitario, inclusi inserzionisti, editori e fornitori di tecnologia. Il nuovo Global Media Sustainability Framework segna la fase iniziale di uno sforzo collaborativo per ottenere misurazioni finalmente comparabili per le emissioni."

6. L'Ascesa dei "Commerce Media" e della CTV - Il concetto di "Commerce Media" come evoluzione dei Retail Media Networks e la crescita della CTV (Connected TV) hanno caratterizzato un gran numero di eventi e panel. Salvitti ha aggiunto: "L'esplorazione di nuovi canali mediatici sarà sempre più vantaggiosa per gli inserzionisti in un futuro senza cookie. In MINT siamo interessati a espandere la nostra rete di integrazioni e data connectors, e stiamo seguendo con grande attenzione l'ascesa dei commerce media e della CTV."

Un Outlook Positivo - I Cannes Lions 2024 hanno riunito leader globali e innovatori del settore pubblicitario, stabilendo trend e standard influenti per i prossimi mesi. "Man mano che ci avviciniamo alla seconda metà dell'anno, MINT è impegnata a spingere i confini dell’ecosistema pubblicitario verso nuove prospettive," ha concluso Salvitti. "Le innovazioni presentate ai Cannes Lions 2024 riaffermano la nostra convinzione che il futuro del settore sia molto positivo, e siamo entusiasti di far parte di questo viaggio di trasformazione."

MINT

MINT is a world-leading SaaS company in the Advertising Resource Management (ARM) sector, headquartered  in New York with an international presence in London, Paris, Munich, Milan, Rome and São Paulo. Leading enterprise brands from all main indu...

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